افزایش چشمگیر خریدهای آنلاین از پلتفورم های نوظهور

رادیو SBC استرالیا- دو وبسایت خرید آنلاین Shein و Temu در مسیر ثبت بیش از ۲ میلیارد دلار فروش در استرالیا در سال جاری قرار گرفته اند، اما افزایش چشمگیر فروش آنها به ضرر مشاغل محلی و کسب و کارهای کوچک استرالیا شده است که نمی توانند در ارایه قیمت ها یا با استراتژی تبلیغات بی امان آنها مقابله کنند.

تحقیقات موسسه روی مورگان نشان می دهد که بیش از ۲ میلیون استرالیایی هر ماه از خرده فروشان آنلاین خرید می کنند که به فروش لوازم خانگی، لوازم الکترونیکی و پوشاک با قیمت های بسیار پایین معروف هستند.
میشل لوین، مدیر اجرایی روی مورگان می‌گوید: تعداد افرادی که در این پلتفرم‌ها خرید می‌کنند، بسیار خارق‌العاده است. وقتی برای اولین بار به این فکر می‌کردیم که آیا از آمار آنها با توجه به نوظهور بودنشان در بازار آنلاین استرالیا غافل شده ایم یا نه، متوحه شدیم که بسیاری از خرده‌فروشان در کشور از اندازه و حجم فروش آنها شوکه شده‌اند.

براساس داده های بدست آمده حدود ۱.۲ میلیون استرالیایی هر ماه از Temu خرید می‌کنند در حالی که این میزان در Shein حدود ۷۷۰ هزار نفر می باشد.
خانم لوین می‌گوید: بر اساس تخمین‌های ما، می‌توان گفت شین احتمالاً بیش از ۱ میلیارد دلار فروش سالانه داشته است و ۱.۳ میلیارد سهم Temu می باشد.
تحقیقات روی مورگان همچنین نشان می دهد که کسانی که در Temu و Shein خرید می‌کنند فقط جویندگان معامله های آگاهانه ارزان قیمت نیستند بلکه شامل والدین جوان، خانواده‌های پرجمعیت و استرالیایی‌های بازنشسته می باشند.

جالب است افرادی که از فروشگاه نسبتا گران مثل دیوید جونز خرید می کنند، دو برابر بیشتر از میانگین دیگر استرالیایی ها از Temu و سه برابر بیشتر از شین خرید می کنند.
خانم لوین می‌گوید: ما افرادی را می‌بینیم که کاملاً از لحاظ مادی توانمند هستند و از فروشگاه هایی مانند دیوید جونز خرید می‌کنند اما از Temu و Shein نیز خرید می‌کنند.

وی افزود: من گمان می‌کنم که دلیل این موضوع اینست افرادی که واقعاً با مشکل مواجه مالی هستند ممکن است کمی نسبت به این مارک‌ها و کیفیت آنها مشکوک باشند، زیرا آنها نمی‌توانند هزینه ایی را پرداخت کنند که بعد از مدت کوتاهی آن را از دست بدهند. Temu یک بازیگر نسبتاً جدید در صحنه تجارت الکترونیک استرالیا است که راه‌اندازی 12 ماه پیش با انبوهی از تبلیغات در رسانه های اجتماعی به سرعت به پربارترین برنامه در اپ استور و گوگل پلی در استرالیا تبدیل شد.

مشخص نیست که Temu چقدر برای تبلیغات در استرالیا هزینه کرده است با این حال تجزیه و تحلیل داده های Tencent توسط گروه سرمایه گذاری و مشاوره Jarden نشان می دهد که این شرکت روزانه 10 میلیون دلار (15.2 میلیون دلار استرالیا) برای تبلیغات در متا و گوگل اختصاص می دهد و تخمین زده می شود که بودجه بازاریابی بین 2 تا 3 میلیارد دلار (3-4.5 میلیارد دلار استرالیا) در سال 2023 داشته باشد.

بر اساس تجزیه و تحلیل Jarden، شرکت آمازون پربازدیدترین سایت خرده فروشی آنلاین در سال گذشته بود و سهم فروش آنلاین بیش از 10 درصد جمعیت استرالیا را در سال 2023 داشته، در حالی که Temu پس از کمتر از 12 ماه از زمان راه اندازی در بین 20 سایت برتر پربازدید قرار گرفته است.
علیرغم اینکه Temu در استرالیا در مراحل ابتدایی خود قرار دارد، Jarden خاطرنشان می کند که خرده فروش آنلاین به عنوان یک بازیگر برتر آینده در فضای تجارت الکترونیک محلی، در کنار آمازون ظاهر خواهد شد.

گزارش های منتشر شده در ژانویه پیش بینی می کرد که مجموع ارزش کل اقلام فروخته شده توسط آمازون و Temu در سال جاری بیش از 6 میلیارد دلار باشد که حدود 40 درصد از ارزش کل محصولاتی را تشکیل می دهد که انتظار می رود توسط تمام خرده فروشان آنلاین در استرالیا فروخته شود.

‏Jarden همچنین تخمین می زند که آمازون و Temu در مجموع بیش از 16 درصد از فروش آنلاین در استرالیا را در سال جاری تشکیل می دهند.

خبر: رادیو اس بی سی استرالیا
Copyright © Radio SBC Australia. All Rights Reserved
Seven Broadcasting Corporation